2025H1空调三巨头:美的格力血拼，海尔默默增长

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  中国空调行业的竞争图谱多年未有大变，无论是618、双11等大促节点的销量榜单，还是线下家电卖场最中心的展位，美的、格力、海尔三巨头凭借强大的品牌力、渠道覆盖和产品矩阵，牢牢占据市场主导地位，始终是行业绝对的主角。

  其中，美的与格力之间的激烈血拼也一直是市场关注的核心焦点。开年伊始，双方即在核心技术上“硬碰硬”：格力高调升级其“十年包修”服务并力推全域恒温空调；美的则快速跟进，以“无风感”技术升级和更激进的节能指标发起挑战。618大促前，两者在除菌净化、智能联动功能上更是争相推出迭代新品，营销攻势此起彼伏，渠道资源争夺白热化。这场在产品、技术、服务、营销全维度的“龙虎斗”，持续牵动着行业神经。

  那么，在2025年上半年的这场关键赛段中，二者的血拼结果如何？行业格局又呈现出哪些新变化？最新出炉的市场数据为我们揭示了答案。

  聚焦上半年的“战场”，美的与格力延续了贴身肉搏的态势。从GfK中怡康H1数据来看，美的市场份额净增0.1%，线上销售额同比增长63%，线下销售额同比增长14%；格力市场份额下降1.4%，线上销售额同比增长41%，线下销售额同比增长14%。双方的缠斗更为胶着，但从市场份额变动的结果来看，美的在本轮较量中略占上风。

  同时，在空调行业这场火热的比拼中，海尔展现出一种不同的增长姿态。 其线上增幅63%与美的齐头并进，线下增幅达27%，市场份额增长0.7%，市场份额净增与整体零售增幅均是TOP3最高，呈现均衡且可持续的增长模式。相较于在传统市场份额上的直接激烈拼抢，海尔将更多资源投向了对用户真实使用场景的深入洞察和满足上，并在核心技术领域持续深耕，不断升级用户体验。

  2025年上半年中国空调市场的竞争态势清晰表明，美的格力海尔在行业中头部的地位依旧无可撼动，但市场格局正经历结构性调整，头部阵营内部的排位动态演变的可能性持续存在。未来，如何平衡市场份额争夺与价值创造、短期业绩与长期健康生态，将是整个行业持续面临的共同课题。

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