云峰莫干山新零售2025上半年:多维度活动引爆市场,全域共振成效斐然
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2025年上半年,云峰莫干山新零售以创新驱动为核心,通过“主播探店”“高管直播”“新零售IP联动”“大场直播”等多元活动矩阵,深度融合线上线下渠道,在全国范围内掀起了一场家居消费热潮。活动期间,品牌曝光量突破2000万次,成交订单超2000单,GMV销售额达400万元,以亮眼成绩单交出了一份新零售转型的优异答卷。
主播探店:14城标杆门店引爆城市流量
云峰莫干山发起“主播探店”计划,联合14个标杆城市门店开展17场直播活动,通过沉浸式场景化体验,带领消费者直观感受产品品质与设计美学。活动总曝光量超600万次,成功将门店流量转化为消费动力,打造出“一城一爆点”的流量风暴。例如,在杭州、上海等核心城市,主播与设计师现场互动,解析全屋定制方案,单场直播吸引5万观众参与,带动门店客流量同比增长20%。
高管直播:权威背书强化品牌信任
品牌高管化身“带货官”,亲自下场直播,以专业视角解读环保板材与全屋定制技术优势。板材与全屋定制两场高管直播累计曝光255万次,留资用户超350人。高管团队通过实时答疑、工艺拆解、环保实验等环节,传递“环保家居”理念,增强消费者对品牌技术实力的信任感,为后续转化奠定坚实基础。
新零售IP联动:40城400+场次打造消费狂欢
以“让家住进莫干山”为主题的新零售IP活动,携手浙江、苏南、苏北等四大区域经销商,联动40余家门店开展200场店面直播与200条短视频创作,形成“区域化运营+全国化传播”的共振效应。活动精准触达年轻消费群体,获客250余人,其中定制类产品咨询量环比增长45%,成功将品牌声量转化为实际订单。
大场直播:单场164万成交霸榜全国
云峰莫干山联合头部主播打造“超品日”“30周年庆”等大场直播专场,覆盖板材、全屋定制全品类。活动以“大咖空降+限时福利”策略引爆流量,单场最高成交164.4万元,总曝光量突破1000万次,霸榜全国家居建材类直播第四名。其中,“莫干山板材×交个朋友”专场通过跨界合作,吸引超200万观众围观,实现品牌破圈传播。
2025年上半年,云峰莫干山新零售以“内容+场景+数据”三重驱动,构建起从流量获取到消费转化的完整闭环。从主播探店的城市渗透,到高管直播的信任背书;从区域IP的精准运营,到大场直播的规模效应,品牌正以全域共振模式重塑家居消费体验。未来,云峰莫干山将持续深化新零售战略,以创新活动赋能终端,为消费者打造更环保、更智能的家居生活解决方案。
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