张御御品深睡枕出圈，为用户打造高质量睡眠解决方案

定期进行深度睡眠训练，提高睡眠质量。 #生活技巧# #健康生活方式# #睡眠调整技巧# #失眠解决方案#



  随着人们对健康作息、品质生活追求的不断增强，近年来，睡眠问题越来越被重视，与之对应的是睡眠经济的蓬勃兴起，各类助眠产品广受消费者欢迎，其市场规模保持稳定增长趋势。在这样的背景下，张御御品作为张御集团旗下服务睡眠的生活方式品牌，其专注挖掘用户的多元睡眠需求， 并顺应内在的自然规律，致力于为用户提供专属的睡眠解决方案，营造舒适安心的深睡氛围。

  首先，在品牌定位上，张御御品将自己定义成全天候休眠品牌，不仅要让消费者在家里也有酒店般享受，就连出差、加班等都能感受到舒适的睡眠。换句话说，张御御品不再只是单纯的服务于酒店商旅人群，而是将核心用户拓展开来，服务于更多的”睡眠人群“，为他们带来更多的高品质的睡眠好物。

  其次，在产品研发上，张御御品旗下的爆款产品在设计上，就直接与“睡眠”、“深度睡眠”强相关，卖得最好的一款产品直接命名为“张御御品深睡枕Pro”，从产品名就开始强调帮助用户深度睡眠的功能。功能介绍也是以“如何深睡”、“侧睡仰睡双效守护”为重点做具体展开。据悉，目前在张御天猫旗舰店，卖得最好的产品就是三款主打深度睡眠的枕头，销量均突破10万单，其中打上“张御酒店同款”标签的枕头销量更是达到20万单。凭借良好的销量，张御的枕头产品在去年双十一，霸榜各大电商榜单。天猫枕头热销榜前5款中，张御的枕头占3款，更关键的是张御的客单价还“秒杀”其它枕头品牌，真正让消费者体验到了好用又不贵的睡眠枕。

  当然除了确定具体的消费场景和人群后，张御御品对于全网全渠道的营销布局也非常看重，其不仅在天猫、京东、拼多多设有旗舰店，同时还会花大力气在抖音、小红书等内容平台做种草，利用多种不同的方式向用户强调“针对睡眠场景，张御深睡枕是有效的。张御已经建立与酒店结合的全生态零售优势，让用户所见即所得，所得即所购，运用酒店“沉浸式”的体验向零售横向延伸，真正达到交付即获客的全链路用户运营。

  总结而言，睡眠经济拥有广大的市场发展空间，而未来，张御御品也将继续秉承初心，专注更多睡眠品类的研发，让更多用户体会到深度好睡眠。

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