​设计平权为术，高定平权为道：OUiKE欧客让高定美学走进更多改善型家庭

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在定制家居行业，优质原创设计长期与高溢价绑定，主要服务于高净值人群，而大众市场则普遍面临同质化严重、设计感缺失的问题。这一失衡现象，在刚结束不久的2026广州定制家居展暨轻高定展上，被一个名为OUiKE欧客的品牌提出了不同解法。

OUiKE欧客定位“比高定低一级，比传统轻高定高一级”的轻高定木作赛道，以木作预算20万以上的客单价，精准切入大平层、叠墅等改善型客群。该定位既避开了传统定制的同质化竞争，又以设计与工艺构建差异化壁垒。而支撑这一策略落地的，是欧客家居董事长麻敏杰率先于行业提出的“以设计平权为术，高定平权为道”的方法论。

“双平权”：区分道与术的战略逻辑

在媒体采访中，麻敏杰曾对“设计平权”与“高定平权”作出具体解释。

“设计平权”，指的是打破设计资源的垄断，让优质、美观、实用的设计不再是少数人的专属。而“高定平权”则更为具体—— 把原本服务于极少数顶级客户的高定设计、工艺标准和个性化体验，通过技术和管理方式的调整，下沉到更广泛的消费群体中。

麻敏杰认为，设计平权是“道”，高定平权是“术”。前者从宏观角度给出方向指引，后者从实践层面提供具体办法。OUiKE欧客轻高定木作的目标，在于把高颜值、高品质、高个性的产品以更合理的价格触达改善型家庭，同时保障渠道运营商的合理利润。

核心底气：高定基因的赋能

在“轻高定”概念日益泛化的背景下，OUiKE欧客的差异化优势，源于其不可复制的品牌出身。

与众多由普定品牌向上转型的“轻高定”不同，OUiKE欧客与国内顶奢高定木作标杆品牌A8空间同属一家集团公司。这意味着，OUiKE欧客天然流淌着高定的“基因血液”，具备“从高维打低维”的先天优势。

具体而言：

· 工艺层面：目前，OUiKE欧客已实现板木结合、油免互通、曲面异型、门墙柜一体等核心能力落地，局部运用非遗掐丝珐琅、景泰蓝等添彩，确保高定质感不打折。

· 设计层面：在满足实用功能之外，OUiKE欧客产品融入朱砂红、故宫红等东方国色，并从艺术画廊、园林等场景中提取灵感，形成“奢”与“艺”的融合。

· 生产交付层面：依托16万平方米的智能大家居产业园，OUiKE欧客建立了成熟的标准化、模块化生产体系，力求在高品质、轻成本与短周期之间取得平衡。

以本次广州展为例，展位上大量出现的弧形与异形曲面工艺，在高定领域虽已成熟，但在轻高定价位段中形成了明显的技术差异化。

“要好，不要贵”，是消费分级趋势下，改善型家庭消费诉求的核心缩影。大家不再盲目追求品牌符号或材料堆砌，转而理性聚焦产品的“颜价比”。他们愿意为喜欢的设计和美学支付合理价格，但拒绝为看不见的品牌溢价额外买单。

而这一消费诉求的落地，离不开品牌自身策略的支撑。通过高定基因打底、标准化控成本、设计能力拉差异的组合策略，OUiKE欧客正在尝试推动一场围绕家居美学的价值回归：让原本专属于豪宅的木作标准，逐步成为改善型住房的配置选项。

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